易烊千玺、陈坤、邓伦……明星IP成音频平台新昨天六台彩开什么号
发布时间:2019-12-11   动态浏览次数:

  今年6月,易烊千玺私人音频节目《易烊千玺:青春52问》正式登陆喜马拉雅,每周改进一次、每次4分钟。如今近半年光阴夙昔了,该节目累计成绩了591万的播放量和20万的订阅数,是今朝相干品类节目里,热度最高的内容之一。

  毒眸(微信ID:youhaoxifilm)闪现,易烊千玺并非唯一一个入驻到音频平台的明星艺员:据不通盘统计,现在已有超200位明星的节目亮相或即将亮相喜马拉雅;蜻蜓FM则在今年露出了陈坤的《声音行走日记》、高晓松的《晓年鉴》等多款明星IP节目;荔枝FM在惯例音频内容外,也在发力明星语音直播成效,约请欧阳娜娜、炎亚纶等艺员成为语音直播贵宾,今朝在明星电台里已有超200位明星的入驻……

  这些屡见不鲜的明星IP节目,大多是平台方依据明星私人特点而量身定制的,在尽或许涌现明星小我特色的同时,又露出出大师化、与社会“痛点”相适合、高内容密度等显着的特点。用户可经由会员式和单一专辑付费两种模式购买。而今,许多明星IP节目以高收听率位居平台的热门文章选举之列。

  “这会是一个来日的趋势。”一位业浑家士关照毒眸,几大头部平台同时发力明星IP,方向正是越来越年轻化的平台受众:尼尔森网联揭晓的《2019汇聚音频节目用户探求报告》展示,2018年中国密集音频节目听众周围来到6.61亿,战役率为47.55%,占网民边界的82%,个中24岁以下和25—30岁年事段的用户共有62.3%的占比,成为音频的要紧收听用户。

  随着年轻用户数量的增加,守旧音频内容仍旧很难再得志各式化的受众需要,泛娱乐一定会成为平台方新的“战场”。凭证艾媒咨询数据浮现,2018年有声书、电台、直播位列用户喜爱收听内容的前三甲,平台泛娱乐内容月度营收同比促进230%。

  这是古代电台所不能想象到的场景。当然广播降生的岁月要远早于视频等序言状态,但在互联网功夫,音频平台的“转身”却要稍慢一步,直到2011年前后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等平台才维系了电台模式和互联网脾气,阐扬出行使产品可能“合屏”的优势,让“音响经济”逐步成为一门新生意。

  而在近八年的长跑和苦战傍边,历程过频仍风口之争,音频平台终究发生了喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM三足鼎立的排场,况且有消休报道荔枝等平台正在主动揣度上市事故,欲加速“在线音频第一股”的比赛。在如此一个特地的合口里,新内容品类的发掘、增量商场的拓展,或将很大程度上酌夺在改日的一段光阴里,绝对行业的体系和簇新的“游玩标准”。

  11月21号,邓伦揭晓微博发布自己的首部互动有声悬疑剧《面具之下》在喜马拉雅上线。听闻音问,亲切的粉丝们第偶尔间便冲到音频平台上留言,在《面具之下》第一集1.2万的留言批评左右,不乏很多为偶像打call时的音响。遏制毒眸发稿日,《面具之下》如故位列喜马拉雅的人文新品榜的第又名了。

  同样的场景也发生在《易烊千玺:青春52问》《张艺兴晚安电台》、陈坤的《音响行走日记》等明星IP音频节目标褒贬里,而这些节目在喜马拉雅和蜻蜓FM上的播放量也差别达到了590万、420万和621万。在粉丝们的推动下,良多明星音频节目都已经成为了平台里的热门文章。

  除了为明星量身定制的原创节目除外,极少平台也在大举生长明星电台。方今荔枝上的明星IP节目便大多以是明星电台为主,内容多为明星在平台上诵读美文大约独白,个中胡整天等明星的小我电台,总播放量依然到达了4900万。企鹅FM也设有相同的明星电台,很多歌手都欢腾遴选广播这一形式,向更多的用户呈报自己创造的故事,也可感觉新文章举办施行散布。

  正如喜马拉雅的商场副总裁张永昶向毒眸介绍,今朝入驻电台的演员规范:第一类优伶自身占有较强的表白渴望,思要借助一个平台来表示自己心坎的思法和观点,丰富互换状态;第二类艺员则比拟祈望转型,祈望用新的情况来向众人映现本身的另一面;第三类艺人期望借助平台,留下少许经典的音响和故事著作,譬喻路像张国立参预了《红楼梦》的有声版本录制等。

  “大家会把优伶这个概思叫的相比宽泛。”蜻蜓FM的IP总监赵鑫关照毒眸,在音频平台里,演员不单仅局限于娱乐明星,专业声音主播、KOL等都能够称之为艺人。在戏子拣选上,赵鑫剖明由于音频更多是历程音响去撒播,他们们不会跟风瞄准新晋的流量,反而对于表述气力、声音特点较强的艺人映现出一定的倾向,“不会因为我们比来相比红就一定会采选全班人”。

  在坚信了关适的伶人以来,音频平台会笔据明星特点,为其订制符合小我魄力与表示诉求的节目。

  “《易烊千玺:青春52问》并不是一开端就信任了焦点,而是千玺渴望源委节目能够表明出对生涯和另日的研商,因此大家们重新医治了方向。”张永昶介绍,音频平台在前期大多都会与演员配合想考出一个主题,然后出一版一版的内容计算和艺人方确认,将戏子的阅历和大数据画像维系,往内容里输入更多的东西。额外是对付少许学问性比拟强的内容,如果可是报告百度上都有的定义,会让观众的兴味直线降低,“少少体认和本领、能够确实经管用户痛点的用具,才是节目里的核心。”

  前期铺排了结后,在录制过程中同样要颇费心情。由于良多艺员是第一次交锋音频内容状态,此前偶尔操纵录制筑设,也不太会担负措辞表明的间休,于是音频平台需要出席更多的人力成本去附和明星艺人调治录音本领、熟识脚本。个中熟谙脚本也是个很历久的经过,借使是易中天等时时参预节目录制知名学者,在录制工夫也会碰着脚本标题。

  而节目正式开播、上线之后,并没有万事大吉。张永昶表明,平台不时会凭单每期的完播率、复听率、分享点赞珍惜的数据,以及用户的建叙和反馈,去赞助演员往内容方进取举行调整。

  团体上看,从发轫谋略到结果播出,这类节目制作进程常常供应泯灭3-6个月不等岁月,但问及资本题目时,几家授与采访的平台都不约而合地回答:“请来的明星大多都不用钱。”在赵鑫看来,这种合营实在是双向的,双方都能从中获益。

  戏子提供宣推,良多带着新著作、新宗旨的伶人都指望能和观众有换取渠路,和一些流量鼓和的酬酢媒体相比,音频平台看待明星来叙反而是一个待垦的价格洼地;而音频平台的中心是内容,明星IP则是有声书的内容品类延长。二者的一拍即关,使平台既能完结明星效应,又能完结内容分歧化。

  而和明星团结疏导节目,周旋音频平台来说还只是明星IP衍生的第一步,许多平台也会在已有节目标熏陶力上,进程二次衍生的技术来富裕变现渠途。

  赵鑫介绍,以陈坤的《声音行走日记》为例,蜻蜓FM会和东申改日举办合营,对陈坤每年都市僵持的公益项目“行走的力量”举行包装,从项主意媒体联关履行,再到音响记录片的撮合设立、以及其全部人线下展览的联络劳动等等。

  这种想路,早在常识付费期间就已经被平凡采用。2017年,喜马拉雅上线堂情商课》,两天里课程贩卖了三千多万元。到了2018年,很多出版社找到平台,祈望可以将这个IP出版成书。而自2018年年底《蔡康永的情商课》出版往后,平昔位居当当网的励志畅销书榜前线。张永昶告诉毒眸,除了将音频出版成册,平台也会起色上百场的线上叙座和论坛等等,延展IP节对象品牌效用。

  “一个IP的气力十足不但仅是播出期那三个月,这样的话就践踏掉了。”赵鑫表达。

  假使以韶华线进行辨别,迄今为止汇聚音频平台照旧历过守旧音频栏目、有声书、常识付费三个危机的起色阶段了。而在明星IP领域的发力,某种水平上则意味着一个新阶段的到来——音频平台对待佳作化便宜内容参与的加大与可贵。从过往视频平台的繁荣体会来看,这一阶段对内容的安排和原创壁垒的建立,也许会对行业的格局发生新的感导。

  回溯过往,假使音频节目早就如故借助收音机、车载广播走入千家万户,但直到2011年蜻蜓FM上线,聚集音频时候才算正式拉开序幕。蜻蜓FM的成立人张强开初主打PGC的内容分娩模式,约请到了一些传统的电台主办人入驻,结束了一个月的堆积用户超越了50万。

  不久之后,喜马拉雅树立人余筑军秉持着“人生苦短,创业过瘾”的信思,于2013年推出了喜马拉雅的APP,到了2014岁晚的用户数依然打破1亿;而赖奕龙创建的荔枝则是此刻“音频三强里”最终一个入局者,2013年3月诞生后相持走UGC模式,喊出“世人都是主播”的口号,用了8个月的时光将用户积累到凌驾1000万。

  彼时的在线音频江湖里,再有考拉FM、多听FM、凤凰FM等诸多竞赛者在你追我们赶,和视频平台的“草莽功夫”好像,专家各有益处,但均无压服性优势。为了在混战中活下去、侵掠更多的市场,几家嗅觉尖利的平台率先打响了“内容版权的篡夺战”,将音频平台拉入了下一个起色阶段。

  2013-2015年间,除了古代电台的往还和UGC内容之外,有声读物发端成为各大音频平台最紧要的“吸睛利器”。为了加紧自己优势,各平台持续地抢购有声读物的独家资源,行业里也降生了如懒人听书、凯叔谈故事等主打有声读物的移动音频产品,让版权之争相当热烈。

  2014年底蜻蜓FM兼并了有声小路版权商央广之声,得到了10万有声小道资源,也拿下了金庸著作的独家音频版权。随后,蜻蜓FM也连接和华文在线、掌阅科技、纵横文学等平台创造协作,更进一步丰富裕声书的资源;2015年7月,喜马拉雅与腾讯旗下的阅文集团签署了版权公约,获取了阅文全体大方版权著作的有声改编权——艾媒询查数据出现,喜马拉雅现在占据商场七成抢手书的有声版权,85%汇集文学的有声改编权、6600+英文原版抢手书有声书。

  靠着这轮对资源的囤积,行业急切告终了整合。凭据易观国际统计的数据闪现,2015年上半年,喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、多听FM的市场份额差异为25.8%、20.7%、13.8%和9.8%。各平台肢解版权内容之后,竖起了独家的内容壁垒,这场版权篡夺战也疏导行业告竣了第一轮洗牌。

  但和视频平台相似,抢购版权也带来了计议压力的陡增,几年间IP版权费延续飙升。

  2016年时,酷听听书CEO孙雨曾对《IT时报》走漏:“跟5年前比较,有声版权的价钱至少翻了5到10倍。”更遑急的是,巨额版权投入让音频平台接纳远大压力的同时,带来的回报却相对有限,蜻蜓FM的CEO杨廷皓在2016年在授与《IT工夫》采访时揭发:“有声书现在只占到谁10%的流量。”

  面对有声书市场逐步递减的周遭成果,2016年后良多平台先导将珍重力转向了新的风口——学问付费。这年6月,喜马拉雅上线了马东及其米未团队创造的首款付费课程《好好道线元的课程,上线万;即刻,喜马拉雅顺势推出了“123学问狂欢节”,到2018年时,狂欢节的发卖额便如故从2016年的5000万高涨至4.35亿;而在今年,干休发稿日,12月1日的内容耗费总额已超1.96亿,打破2017年的内容打发记录。

  《好好路线年,蜻蜓FM亦开端加大在付费内容上的插足,初度提出PUGC模式,在6月正式上线《矮大紧指北》,第一个月的订阅用户凌驾10万,发售额赶过2000万。随后,蜻蜓FM在单个栏目付费模式的底子之上,又上线了会员制模式,并推出了许知远的《艳遇典籍馆》、蒋勋的《蒋勋细讲红楼梦》、张召忠的《局座叙风云人物》等一系列独家付费音频内容。

  但由学问付费风潮引领的音频平台第三个阶段,同样在“狂欢之后”迎来了振动。据搜狐网报道,2017年4月起,几乎绝对知识付费产品开展率和播放率都明显低重,到课率已亏空10%。一方面密集上龙蛇混杂的内容使得用户很难别离内幕什么才是佳构,另一方面很多平台的内容也缓慢涌现出同质化的趋势。

  面对疑心和困境,学问付费正式走入了下半场。音频平台为了将学问付费做成一个持久性贸易,在2018年掌管开始发力宏构的头部常识付费内容,少少大V和名流课程自然成了最供应争抢的资源。只是探究到头部资源有限、列入较大,因而对待有资本化谋求的平台来说,宛如很难成为其悠久安谧兴盛的依仗。

  也正是在这一进程的探求里,塑造新内容壁垒的需要,看待各大平台来谈就显得加倍火急。

  在此背景下,依赖明星的教导力去打造新的优质内容IP,犹如安静台的发扬须要正好适应。“蜻蜓在建立第一年就跟伶人关作了”,赵鑫报告毒眸,蜻蜓最早做跟明星相干的节目叫做《明星直播间》,只可是是约请艺员上发布,并不征采闭于内容上的合作。而双方合作的深刻,正与平台如今的繁荣必要联系。

  一位在喜马拉雅主做明星节目标“喜马创始”局部内容负责人体现,明星IP节目更多的以“IP叠加模式”为开发思途,不悉数仰仗于明星IP,又有文本IP。比方在《秦昊:浮生六记》里,用户简略是为秦昊而来,也大体是照旧成为IP抢手书的《浮生六记》的原生读者。位于耳朵内侧凹陷处的穴道用大拇

  照此逻辑,平台渴望发力明星IP节目,除了巴望导流更多的粉丝外,同时也是在借助明星的感染力,加大对于内容本体的宣扬。毒眸映现,今朝大无数平台不会将明星IP节目单拎出来在首页设置出板块选举,而是照旧凭证分别的内容类别分类,例如谈《易烊千玺:青春52问》是在音乐频路,《秦昊:浮生六记》在人文频道,其末了方向仍然期望可以打通更多的受众圈层。

  多位相干从业者也向毒眸证明了这一点,称当前平台发力明星IP节目,除了吸引粉丝外,还巴望更多的受众是被内容干货所吸引。“节目假若纯靠明星的粉丝流量原本并不深远,在线音频若是念要打破分歧的圈层用户,靠的依旧内容价格。”

  但这也正值是当下好像节倾向一个瓶颈——奈何让道人用户快乐为明星和并非其专业界线内的音频内容买单,还供给更多的寻求和尝试。至少到目前为止,各大平台上最热门的明星内容的播放量,和一些动辄数亿的相声、有声书内容(途人用户青睐的内容)尚有较大差距。

  明星IP节目思要破圈,思要带头更多的用户体量,还供给平台在内容上付出更多的年华和精力进行打磨。另外,几大平台的锐意人也通知毒眸,明星不会静谧台签署专属左券,未来明星IP节目走向火爆后,并不摒除会显现明星扎堆等同质化标题。

  明星IP秘闻是不是视频平台下一个阶段的致胜瑰宝,又有待年光检讨。但方今在路起这些问题时,从业者们更多抱有一种乐观的态度,平台也都主动地在“对明星的选择、对内容的占定以及项对象管束实力上”做估量任事。在张永昶看来,平台前期的列入都是无法禁止的,而“明星IP节目(的时代)也才刚刚发端。”